Все больше украинских компаний и фирм предпочитают «точечное» размещение рекламы на телевидении общенациональному.

По данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост рынка рекламы в региональной прессе за 2007 год составил 31%, а рост рынка телевизионной региональной рекламы за аналогичный период - 28%. Обе цифры превышают среднерыночный показатель в 25%.

По мнению Анжелики Ивановой – директора рекламного агентства Angel Publicity,  основным направлением которого являются продажи региональной рекламы, такая тенденция обусловлена особенностями развития украинского рынка товаров и услуг. «Если раньше субъекты рынка старались укрепить свой бизнес в столице, то сейчас мы переживаем период стремительного развития региональных сетей. Причем зачастую эти сети покрывают не всю территорию Украины, а лишь отдельные области и города. В такой ситуации общенациональная реклама просто не выгодна экономически. Поэтому все больше и больше рекламодателей используют региональное размещение рекламы на общенациональных телеканалах», - отмечает Иванова.
  
Все чаще заказчиками региональной телерекламы становятся не местные рекламодатели, а сетевые компании. В пример можно привести Дом Электроники Target, который проводил рекламную кампанию для пенсионеров в январе-феврале 2008 года. В качестве рекламных ресурсов для этой кампании рекламисты Дома Электроники Target выбрали региональный эфир телеканалов «Интер», «1+1» и «Новый», учитывая, что магазины сети расположены не по всей Украине, а в Харькове, Днепропетровске, Донецке, Горловке, Мариуполе, Северодонецке, Запорожье, Николаеве и Бердянске.

На возросший спрос потребителей уже отреагировали центральные телеканалы. Телеканал «1+1» с 1 февраля увеличил хронометраж региональных рекламных блоков с 3 до 6 минут в сутки, а «УТ-1» 15 февраля добавил в региональную сеть Донецкую область. Планирует начать продажи рекламы по регионам телеканал «Украина». По словам Виктории Евтушенко, вице-президента по вопросам финансово-экономической деятельности и рекламе ТРК «Украина», региональная рекламная сеть будет запущена со второго полугодия 2008 года или с начала 2009 года.

Карта регионального покрытия основных украинских телеканалов по состоянию на апрель 2008 года

Вкаждом из указанных в таблице городов находятся технические устройства, позволяющие телеканалам выходить в эфир в региональном режиме. Мощность устройств бывает разной. Сигнал может покрывать всю область, а может только территорию города и пригород.

Телеканалы запускают в эфир несколько региональных рекламных блоков в сутки. Средняя продолжительность блоков - 1,5-2 минуты. В тех городах, которые не покрывает региональная сеть, в это время транслируется киевский рекламный блок, анонсы или другая информация на усмотрение канала.

Одним из основных преимуществ регионального размещения является низкая стоимость рекламного времени. Например, 30 секунд рекламы в общенациональном эфире «Интера» с 20.00 до 21.00 в будние дни составляет от 18 000 до 24 000 у.е., а размещение 30 секунд рекламы во всех региональных блоках, выходящих в это же время, будет равняться 12521 у.е. Т.е. при незначительной разнице в охвате аудитории (региональные представительства «Интера» находятся во всех областных центрах, Мариуполе и Кривом Роге) рекламодатель получает внушительную разницу в стоимости рекламного времени. При этом не стоит забывать, что региональные рекламные блоки занимают всего несколько минут в сутки, и не всегда аудитория программ, транслирующихся в это время, совпадает с целевой аудиторией рекламируемого продукта.

По мнению большинства экспертов рекламного рынка, спрос на региональное размещение рекламы будет расти и в дальнейшем. Однако, говорить о его преимуществе  в каждом конкретном случае можно только исходя из целей и задач рекламной кампании.

ДЖЕРЕЛО: ReklaMaster